Рабочая учебная программа Направления подготовки 032





Государственное автономное образовательное учреждение

высшего проф образования

Тюменской области

«ТЮМЕНСКАЯ Муниципальная АКАДЕМИЯ

МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА»

2.5. Реализация образовательных программ

СМК – РОП - РУП - 2.5.50 - 2011




^ МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ




СОГЛАСОВАНО

Проректор по учебной работе

_______________ Т.А. Кольцова

"____" _______________ 2011 г.

УТВЕРЖДЕНО

Решением Учёного совета

(протокол № 9 от 23.03.2011 г.)




О Рабочая учебная программа Направления подготовки 032. В. Третьякова


^ МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ


Рабочая учебная программка


Направления подготовки

032000 Иностранное регионоведение


Профиль: «Евразийские исследования: Наша родина и сопредельные регионы»


Квалификация (степень) выпускника

Бакалавр


Форма обучения

очная, заочная


Тюмень

2011

ББК 65.290-2

М27


^ МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ [Текст]: рабочая учебная программка. Тюмень: ГАОУ ВПО ТО «ТГАМЭУП». 2011. – 20 с.


Рабочая Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 учебная программка по дисциплине «Маркетинг территорий» разработана в согласовании с Федеральным муниципальным образовательным эталоном высшего проф образования и учебным планом, советами и ПрООП ВПО по направлению 032000 Иностранное регионоведение.

Рабочая учебная программка Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 включает цели освоения дисциплины; место дисциплины в структуре ООП бакалавриата; компетенции обучающегося, создаваемые в итоге освоения дисциплины; структуру и содержание дисциплины; образовательные технологии; учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов; оценочные средства для Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 текущего контроля успеваемости, промежной аттестации по итогам освоения дисциплины; учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины; материально-техническое обеспечение дисциплины.


Одобрено на заседании кафедры маркетинга и регионоведения (протокол № 8 от 10.03.2011 г.), печатается по решению учебно Рабочая учебная программа Направления подготовки 032-методического совета (протокол № 7 от 16.03.2011 г.).


Рецензенты:

Н. А. Балюк, д.и.н., доктор кафедры социально-культурного сервиса и туризма ТюмГУ;

А. А. Попкова, к.с.н., доцент кафедры маркетинга и регионоведения
«ТГАМЭУП».


Автор-составитель Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 к.с.н., доцент ^ О.В. Третьякова


Ответственный за выпуск к.с.н., доцент В.В. Шеломенцев

(сохранена редакция автора-составителя)


Формат 60х84/16. Гарнитура Times New Roman.

Тираж 5. Объём 1,16 у.-п.л.


Отпечатано в Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 лаборатории множительной техники «ТГАМЭУП»


© «ТГАМЭУП», 2011

© Третьякова О.В., 2011
^ 1. Цели освоения дисциплины
Целью освоения дисциплины «Маркетинг территорий» является формирование у студентов теоретических познаний и практических способностей по методологии и организации Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 рекламной деятельности.

^ 2. Место дисциплины в структуре ООП бакалавриата
Дисциплина «Маркетинг территорий» является одной из дисциплин по выбору вариативной части проф цикла. Дисциплина предусмотрена в программке обучения по направлению «Зарубежное регионоведение».

Для исследования дисциплины нужны познания Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 по истории экономического развития Рф. В процессе исследования курса студенты должны:

^ Знать: суть, функции и принципы маркетинга, этапы рекламной деятельности.

Уметь: рассматривать опыт рекламной деятельности разных компаний, организаций и территорий.

Обладать Рабочая учебная программа Направления подготовки 032: способностями внедрения рекламных технологий.

Приобретенные студентами познания содействуют усвоению таких курсов, как сми в системе управлении и паблик рилейшнз PR.

^ 3. Компетенции обучающегося, создаваемые в итоге освоения дисциплины
В итоге освоения дисциплины Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 «Маркетинг территорий» формируются элементы последующих общекультурных и проф компетенций:

В итоге освоения дисциплины обучающийся должен:

Знать:

Уметь:

Обладать

4. Структура и содержание дисциплины «Маркетинг территорий»

Общая трудозатратность дисциплины составляет 4 зачетные единицы либо 144 часа, в т Рабочая учебная программа Направления подготовки 032.ч.

очная форма обучения

заочная форма обучения

Лекции – 18 час.

Лекции – 8 час.

Семинарские (практ.) занятия – 36 час.

Семинарские (практ.) занятия – 8 час.

Самостоятельная работа – 90 час.,

Самостоятельная работа – 128 час.,

в т.ч. 36 час. – экзамен.

в т.ч Рабочая учебная программа Направления подготовки 032. 36 час. – экзамен.


^ Структура дисциплины

очная форма обучения


Раздел

дисциплины

(темы)

Семестр

Неделя семестра

Виды учебной работы, включая СРС и трудозатратность (в часах)

Формы текущего контроля успеваемости (по неделям

семестра)


Форма промежной аттестации

(по семестрам)

Всего

Лекции

Сем. (пр.)

занятия

СРС

^ Раздел 1. Территориальный Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 маркетинг: понятие и суть

4

1-4

38

6

12

36

Контрольная работа

Тема 1. Суть некоммерческого маркетинга

4

1-2

8

1

2

9

Опрос, практ. задания, доклады, тестирование

Тема 2. Субъекты территориального маркетинга

4

3-4

8

1

2

9

Опрос, практ. задания, доклады, тестирование

Тема 3. Рекламная среда местности

4

5-6

11

2

4

9

Опрос, практ. задания, доклады, тестирование

Тема 4. Территориальный продукт

4

7-8

11

2

4

9

Опрос, практ. задания, доклады, тестирование

^ Раздел 2. Территориальный Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 маркетинг страны

4

5-14

34

6

12

27

Контрольная работа

Тема 5. Анализ территориального продукта страны

4

9-10

11

2

4

9

Опрос, практ. задания, доклады, тестирование

Тема 6. Процессы сегментации и дифференциации применительно к маркетингу страны

4

11-12

11

2

4

9

Опрос, практические задания, доклады, тестирование

Тема 7. Увеличение конкурентоспособности страны

4

13-14

12

2

4

9

Опрос, практ. задания, доклады, тестирование

^ Раздел 3. Территориальный маркетинг региона

4

15-18

36

6

12

27

Контрольная Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 работа

Тема 8. Средства территориального маркетинга

4

15-16

12

2

4

9

Опрос, практ. задания, доклады, тестирование

Тема 9. Сегментирование рынка региона

4

17-18

12

2

4

9

Опрос, практ. задания, доклады, тестирование

Тема 10. Конкурентоспособность и вкладывательная привлекательность региона

4

17-18

12

2

4

9

Опрос, практ. задания, доклады, тестирование






















экзамен

ИТОГО 144

4

1-18

144

18

36

90

36

заочная форма обучения


Раздел

дисциплины

(темы)

Семестр

Неделя семестра

Виды учебной работы, включая Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 СРС и трудозатратность (в час.)

Формы текущего контроля успеваемости (по неделям семестра)


Форма промежной аттестации

(по семестрам)

Всего

Лекции

Сем. (пр.)

занятия

СРС

^ Раздел 1. Территориальный маркетинг: понятие и суть

4

1-4

42

4

2

52

Контрольная работа

Тема 1. Суть некоммерческого маркетинга

4

1-2

11

1

1

13

Опрос, практ. задания Рабочая учебная программа Направления подготовки 032, доклады, тестирование

Тема 2. Субъекты территориального маркетинга

4

3-4

11

1

1

13

Опрос, практ. задания, доклады, тестирование

Тема 3. Рекламная среда местности

4

5-6

10

1




13

Опрос, практ. задания, доклады, тестирование

Тема 4. Территориальный продукт

4

7-8

10

1




13

Опрос, практ. задания, доклады, тестирование

^ Раздел 2. Территориальный маркетинг страны

4

5-14

33

3

3

39

Контрольная работа

Тема 5. Анализ территориального продукта страны

4

9-10

11

1

1

13

Опрос, практ. задания Рабочая учебная программа Направления подготовки 032, доклады, тестирование

Тема 6. Процессы сегментации и дифференциации применительно к маркетингу страны

4

11-12

11

1

1

13

Опрос, практические задания, доклады, тестирование

Тема 7. Увеличение конкурентоспособности страны

4

13-14

11

1

1

13

Опрос, практ. задания, доклады, тестирование

^ Раздел 3. Территориальный маркетинг региона

4

15-18

33

1

3

37

Контрольная работа

Тема 8. Средства территориального маркетинга

4

15-16

11

1

1

13

Опрос, практ Рабочая учебная программа Направления подготовки 032. задания, доклады, тестирование

Тема 9. Сегментирование рынка региона

4

17-18

11




1

12

Опрос, практ. задания, доклады, тестирование

Тема 10. Конкурентоспособность и вкладывательная привлекательность региона

4

17-18

11




1

12

Опрос, практические задания, доклады, тестирование






















экзамен

ИТОГО 144

4

1-18

144

8

8

128

36


^ СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ


Раздел 1. ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ: ПОНЯТИЕ

И Суть


Тема 1. Суть некоммерческого маркетинга

Предпосылки использования теории маркетинга в территориальном управлении Рабочая учебная программа Направления подготовки 032. Понятие некоммерческого маркетинга. Отличительные свойства услуги.


Тема 2. Субъекты территориального маркетинга

Суть территориального маркетинга. Общее и отличия «территориального маркетинга» и «маркетинга территорий». Главные субъекты территориального маркетинга.

Тема 3. Рекламная среда местности

Понятие рекламной среды Рабочая учебная программа Направления подготовки 032. Внутренняя среда местности. Наружняя среда местности.


Тема 4. Территориальный продукт

Понятие территориального продукта. Стоимость территориального продукта. Месторасположение территориального продукта. Продвижение территориального продукта.


Раздел 2. ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ СТРАНЫ


Тема 5. Анализ территориального продукта страны

Оценка территориального продукта страна Рабочая учебная программа Направления подготовки 032. Локализация территориального продукта страны. Стоимость территориального продукта страны.


Тема 6. Процессы сегментации и дифференциации применительно

к маркетингу страны

Понятие и суть сегментации. Главные принципы сегментации. Процессы дифференциации применительно к маркетингу страны.


Тема 7. Увеличение конкурентоспособности Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 страны

Понятие конкуренции и конкурентоспособности. Суть конкурентоспособности. Задачки увеличения конкурентоспособности страны.


Раздел 3. ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ РЕГИОНА


Тема 8. Средства территориального маркетинга

Начальные условия анализа. Главные ресурсы местности. Стоимость территориального продукта. Продвижение территориального продукта.


Тема 9. Сегментация рынка региона

Сегментация региона. Общие подходы Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 к микросегментации в территориальном маркетинге. Привлекательность рыночных частей. Размещение в территориальном маркетинге.


Тема 10. Конкурентоспособность и вкладывательная привлекательность

региона

Конкурентоспособность региона. Внутренние и наружные конкурентноспособные достоинства местности. Вкладывательная привлекательность региона.

^ 5. Образовательные технологии
Учебный Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 процесс происходит с внедрением различных способов организации и воплощения учебно-познавательной деятельности (словесные, приятные и практические способы передачи инфы, проблемные лекции и др.); стимулирования и мотивации учебно-познавательной деятельности (дискуссии и др Рабочая учебная программа Направления подготовки 032.); контроля и самоконтроля (личного и переднего, устного и письменного опроса, экзамена). Обширно (более 20% аудиторных занятий) употребляются активные и интерактивные формы проведения занятий: ситуационный анализ, кейсы, тестирование.

При проведении занятий могут быть применены задания Рабочая учебная программа Направления подготовки 032, приведённые в разделе 7 «Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежной аттестации по итогам освоения дисциплины», также самостоятельные разработки, являющиеся составной частью учебно-методического комплекса дисциплины.

^ 6. Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 студентов
Самостоятельная работа студентов реализуется в различных видах. Она включает подготовку студентов к семинарским (практическим) занятиям. Для этого студент изучает лекции педагога, нормативную, основную, дополнительную литературу, журнальные и газетные публикации, Интернет Рабочая учебная программа Направления подготовки 032-ресурсы, рекомендованные в разделе 8 «Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины», глоссарий. Самостоятельная работа предугадывает также решение во внеучебное время практических заданий, приведённых в разделе 7 «Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежной аттестации Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 по итогам освоения дисциплины». К самостоятельной работе студента относится подготовка к экзамену. Экзаменационные вопросы приведены также в разделе 7. Неотклонимым является подготовка студентом в течение семестра доклада.


Примерная тема докладов

  1. Анализ опыта интернационального маркетинга

  2. Маркетинг и общество

  3. Маркетинг как Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 система

  4. Общее и различия в определениях маркетинга

  5. Главные особенности современной концепции маркетинга

  6. Особенности русской практики маркетинга

  7. Персонал конторы и соперники как причины рекламной микросреды

  8. Перспективы развития маркетинга

  9. Планирование и контроль маркетинга

  10. Поставщики и посредники как составляющие рекламной микросреды функционирования Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 конторы

  11. Правовое обеспечение рекламной деятельности

  12. Роль маркетинга в рыночной экономике

  13. Система товародвижения

  14. Специфичность интернационального маркетинга

  15. Эволюция маркетинга


ГЛОССАРИЙ

Анализ рекламной среды – получение инфы о событиях, происходящих вне пределов компании, и интерпретация вероятных тенденций.

Брендинг – процесс сотворения и совершенствования Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 бренда и его идентичности.

Брокеры – независящие физические и юридические лица, основная функция которых сводится к сведению совместно продавцов и покупателей.

^ Бюджет маркетинга – денежный план маркетинга, система характеристик, раздел плана маркетинга Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 предприятия, в каком в детализированной форме (по элемента комплекса маркетинга либо по мероприятиям маркетинга) приведены величины издержек, доходов и прибыли для воплощения рекламной деятельности конторы.

^ Вторичные данные – информация, собранная когда-либо для Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 каких-то целей, не связанных с текущей задачей.

Подборка – нескольких частей, взятых из некого набора либо генеральной совокупы (часть населения, представляющая всю исследуемую группу потребителей).

^ Генеральная совокупа – это число лиц, которых потенциально Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 необходимо опросить в процессе исследования и на которых потом будет распространяться итог.

Демпинг – экспорт продуктов по заниженным ценам, другими словами ниже цен внутреннего рынка; одно из средств борьбы за рынки сбыта.

Диверсификация – стратегия развития предприятия Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 методом расширения деятельности за рамки имеющихся товаров и рынков. Данная стратегия может осуществляться различными способами, а именно методом ввода новых продуктовых линий, сотворения совместных компаний, приобретения других компаний.

^ Толика рынка Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 - отношение объема продаж продукта данного предприятия к суммарному объему продаж подобных товаров всех компаний, действующих на данном рынке.

^ Емкость рынка – объем реализуемой продукции (в фактических единицах либо стоимостном выражении) в течение определенного Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 промежутка времени (обычно за год) на определенной местности.

^ Актуальный цикл продукта – это длительность жизни продукта на рынке, состоящая из 4 стадий (внедрение на рынок, рост, зрелость, спад), на каждой из которых изменяется Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 объем продаж продукта и размер приносимой им прибыли.

^ Запрос – это потребность, подкрепленная покупательной способностью.

Издержки на маркетинг – совокупа расходов, нужных для воплощения рекламной деятельности и рекламных мероприятий по формированию и воспроизводству спроса Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 на продукцию.

Интервьюер – спец, проводящий интервью.

^ Информационное обеспечение систем маркетинга – комплекс средств и способов дизайна рекламной документации, организации хранения данных, кодировки и поиска инфы о состоянии и поведении систем маркетинга.

^ Информационные технологии в рекламной деятельности Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 – средство увеличение эффективности разработки, сотворения и использования технологий маркетинга.

Качество – совокупа параметров продукта, определяющих его способность удовлетворять определенные потребности потребителей, соответствовать предъявляемым требованиям.

^ Комплекс маркетинга (marketing mix) – совокупа управляемых частей Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 рекламной деятельности предприятия, манипулируя которыми оно старается лучшим образом удовлетворить потребности мотивированных рынков. Состоит из 4 частей: продукт, стоимость, сбыт, продвижение.

^ Канал рассредотачивания – путь, по которому продукты движутся от производителя к потребителю.

Конкурентноспособное Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 преимущество – имеющаяся у предприятия либо продукта какая-либо эксклюзивная ценность, дающая ей приемущество перед соперниками.

Конкурентоспособность – всеохватывающая многоаспектная черта продукта (услуги), определяющая его предпочтение на рынке по сопоставлению с подобными товарами-конкурентами как по Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 степени соответствия определенной потребности, так и по затратам на ее ублажение.

Консьюмеризм – организованное движение защиты интересов и прав потребителей, связанное с обеспечением физической безопасности потребителей, защитой их экономических интересов, борьбой Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 с выпуском недоброкачественной продукции, нерадивой конкурентнстью и т.д.

Контроллинг – система управления процессом заслуги конечных целей и результатов деятельности конторы.

Конъюктура – финансовая ситуация на рынке в определенный момент времени как итог Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 взаимодействия причин и критерий, определяющих соотношение спроса и предложения на продукцию данного вида, также уровень и динамику цен на нее.

^ Личный опрос – опрос в форме личной беседы меж интервьюером и респондентом.

Личностные свойства потребителей Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 – роли и статусы, которые человек стремится исполнять, личная система ценностей, миропонимание, убеждения, актуальные цели, стереотипы восприятия, поведения, подверженность воздействию снаружи, имеющиеся иллюзии, заблуждения, комплексы.

Макросреда – причины, которые оказывают влияние на рыночную Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 деятельность предприятия и на которые нельзя воздействовать: политические, экономические, демографические, социальные, культурные, природные, географические и т.п.

^ Марка (brand) – заглавие, термин, символ, знак, набросок либо их композиция, созданные для идентифицирования продукта торговца либо группы Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 продавцов и дифференцирования его от продукта соперников.

Маркетинг – вид людской деятельности, направленной на ублажение нужд и потребностей средством обмена.

Маркетинг-аудит – ревизия, обнаружение слабеньких мест в концепции, стратегиях и планах маркетинга, в Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 результатах их реализации.

^ Рекламные исследования – периодический поиск, сбор, обработка и анализ данных о рынке.

Интернациональный маркетинг – маркетинг, применяемый предприятиями и правительство во внешнеэкономической деятельности.

Микросреда – совокупа причин и сил, которые Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 оказывают влияние на рыночные способности определенного предприятия: потребители, соперники, поставщики, посредники, другие контактные аудитории (включая служащих предприятия).

^ НИОКР – научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки.

Нужда – чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо.

Опрос – способ Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 сбора инфы, предполагающий выяснение представления респондента по определенному кругу включенных в анкету вопросов методом личного или опосредованного контакта интервьюера с респондентом.

^ Первичные данные – информация, собранная исследователем специально для решения определенной препядствия.

План маркетинга Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 – документ, являющийся важной составной частью стратегического плана предприятия, в каком инсталлируются рыночные цели компании и предлагаются способы их заслуги.

Размещение – процесс определения места продукта относительно подобных продуктов соперников, выявление Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 конкурентных преимуществ продуктов и точное формулирование его назначения для мотивированного рынка.

^ Политика продвижения – это комплекс мер, направленных на продвижение продукта и/либо компании, включающий в себя рекламу, прямые реализации, стимулирование сбыта и связи с Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 общественностью.

Потребность – нужда, принявшая специфическую форму в согласовании с культурным уровнем и личностью индивидума.

^ Почтовый опрос – способ заключается в рассылке анкет и получении на их ответов по почте. Почтовый опрос не Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 просит огромного штата интервьюеров, но просит проф подхода к созданию подборки.

Предложение – совокупа продуктов, которые предлагаются в определенное время и в определенном месте потребителю.

^ Промоушн (Promotion) – это стимулирование сбыта продукта, услуги и т.п Рабочая учебная программа Направления подготовки 032. при помощи прямого контакта промоутеров с наибольшим количеством возможных потребителей.

Промоутеры – специально отобранный и обученный персонал для работы на промоушн-акциях.

^ Психографические свойства потребителей – образ жизни, характер, принадлежность к Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 тем либо другим психическим типам личности, особенности восприятия, мыслительных процессов, памяти, представление о самом для себя.

Реклама – неважно какая платная форма неличного предложения представления продукции.

^ Референтные группы – группы, оказывающие прямое либо косвенное воздействие на Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 отношение либо поведение человека.

Рынок – совокупа имеющихся и будущих покупателей и продавцов какой-нибудь продукции.

Рынок мотивированной – часть доступного рынка, на котором предприятие концентрирует свои усилия на группе потребителей, имеющих общие Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 потребности в его продукте.

Рыночная ниша – часть сектора рынка, на котором действуют определенные предприятия, и которые другие предприятия-конкуренты либо не увидели, либо не сочли себе симпатичными.

^ Сбытовая политика – это комплекс мер, касающихся выбора Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 канала товародвижения, отбора участников этого канала, стимулирования участников канала и служащих службы сбыта.

Сектор – это особенным образом выделенная часть рынка (группа потребителей), которая имеет некие общие признаки.

^ Сегментирование рынка – разделение рынка Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 на точные группы потребителей, которые предъявляют различные требования к товару и по-разному реагируют на рекламные усилия конторы.

Сервис – деятельность организации по оказанию услуг потребителю, обеспечивающих какие-либо достоинства либо Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 ублажение его требований, которые осуществляются за плату либо в обмен на другие ценности.

^ Социально-демографические свойства потребителей – пол, возраст, национальность, место жительства, принадлежность к соц слою, соц статус, семейное положение, домашняя роль Рабочая учебная программа Направления подготовки 032, доход, условия жизни, уровень образования, работа и т.п.

Спрос – суммарный объем продукта предприятия, который может быть приобретен определенной группой потребителей определенной географической зоны в течение определенного периода времени.

^ Стимулирование сбыта – система Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 поощрительных мер, направленных на повышение объемов реализации продукции.

Стратегический маркетинг – периодический и неизменный анализ потребностей и требований главных групп потребителей, также разработка концепций действенных продуктов либо услуг, позволяющих компании обслуживать избранные группы покупателей Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 лучше, чем соперники, и тем обеспечивающих продуценту устойчивое конкурентноспособное преимущество.

^ Стратегический план предприятия – полный план действий, реализация которого приведет к достижению целей предприятия и поможет осуществлению его миссии.

^ Стратегия предприятия – это Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 комплекс действий, нужных для перевода предприятия из состояния, в каком оно находится, в хотимое состояние.

Телефонное интервью – один из самых оперативных и дешевых опросных способов, который позволяет выяснить представления разных групп населения фактически по Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 хоть каким вопросам.

^ Продукт (продукт) – все, что может удовлетворить потребность либо нужду и предлагается рынку с целью вербования внимания, приобретения, использования либо употребления.

^ Торговая марка – хоть какой символ, отметка, знак, имя, слово, которые Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 употребляются производителями для идентификации того, что предлагаемая к продаже продукция сделана конкретно ими. Зарегистрированная торговая марка является товарным знаком и охраняется законом.

^ Товарная номенклатура – совокупа всех ассортиментных групп продукции, предлагаемой покупателям Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 определенным торговцем.

Товарная политика – это комплекс разных мер в процессе актуального цикла продукта, который содержит в себе разработку новых продуктов и внедрение их в создание, модернизацию продукта, решение вопросов, касающихся ассортимента, упаковки Рабочая учебная программа Направления подготовки 032, марки.

^ Товарный ассортимент – группа продуктов (услуг), тесновато связанных меж собой в силу схожести их функционирования, или в силу того, что их предлагают одним и этим же группам клиентов, либо в рамках 1-го Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 и такого же спектра цен.

Упаковка – тара, материал, в который помещается продукт.

^ Управление маркетингом – анализ, планирование, реализация и контроль деятельности по выявлению и ублажению потребностей мотивированных потребителей с учетом целей предприятия Рабочая учебная программа Направления подготовки 032.

Фокус-группа – представляет собой групповое интервью, проводимое модером в форме групповой дискуссии по заблаговременно разработанному сценарию с маленькой группой «типичных» представителей изучаемой части населения, схожих по главным соц чертам.

^ Мотивированная подборка – мини-модель части Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 населения, соответственной определенным аспектам (потребители с определенным уровнем дохода, относящиеся к определенной возрастной группе и т.п.).

^ Мотивированной рынок – рынок, избранный в итоге исследования рынков сбыта той либо другой продукции, характеризующийся Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 наименьшими расходами на маркетинг и обеспечивающий для конторы основную долю результата ее деятельности.

^ Стоимость – валютное выражение цены, сумма средств, которую потребители должны уплатить для получения продукта.

Политика цен – общие принципы, которых держится компания Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 в сфере установления цен на свои продукты либо услуги.

^ Финансовая эффективность рекламной деятельности – относительный разнообразный (по всем шагам процесса маркетинга) итог, отвечающий конечным и промежным целям воплощения рекламной деятельности Рабочая учебная программа Направления подготовки 032.

^ Финансовая эффективность рекламных мероприятий – отношение результата (эффекта) от проведения рекламных мероприятий ко всей совокупы издержек, нужных для их воплощения.

^ Экспертный опрос – группа способов рекламных исследовательских работ, в каких в качестве респондентов выступают спецы Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 в данной области (специалисты).


Темы контрольных работ

  1. Продукт в рекламной деятельности; понятие, главные виды систематизации продукта, характеристики

  2. Концепция актуального цикла продуктов и связь его стадий с комплексом маркетинг – мероприятий

  3. Формирование товарной политики и рыночной стратегии конторы

  4. Новые продукты Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 в рыночной стратегии (суть и аспекты определения новых продуктов, разработка концепции нового продукта, освоение рынка новыми продуктами, новые продукты и фактор времени)

  5. Способы ценовой политики

  6. Способы ценообразования в маркетинге

  7. Ассортимент продукта

  8. Определение уровня свойства продукта

  9. Аналитическая Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 функция маркетинга

  10. Конкурентность и ее виды

  11. Стратегии конкурентноспособной борьбы

  12. Сегментирование рынка

  13. Размещение продукта на рынке

  14. Оценка и обеспечение свойства и конкурентоспособности продуктов

  15. Сбытовая функция маркетинга

  16. Реализация продукта (каналы рассредотачивания и товародвижения, оптовая и розничная торговля)

  17. Предмет и Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 способ всеохватывающего анализа и прогнозирования товарных рынков

  18. Маркетинговая деятельность на предприятии

  19. Система ФОССТИС и отличия мероприятий ФОС и СТИС от обыкновенной сбытовой деятельности

  20. Связь способов ФОСТИС с фазами актуального цикла продукта

  21. Планирование и Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 контроль в маркетинге

  22. Управление маркетингом на предприятии

  23. Исследование рыночных способностей компании

  24. Организация маркетинг-службы на предприятии

7. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости,

промежной аттестации по итогам освоения дисциплины


^ ЗАДАНИЯ ДЛЯ СЕМИНАРСКИХ И ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ

Раздел 1. ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ: ПОНЯТИЕ Рабочая учебная программа Направления подготовки 032

И Суть


Тема 1. Суть некоммерческого маркетинга

  1. Предпосылки использования теории маркетинга в территориальном управлении.

  2. Понятие некоммерческого маркетинга.

  3. Отличительные свойства услуги.

Литература основная: 6, 7, 8.

дополнительная: 13, 16.


Тема 2. Субъекты территориального маркетинга

  1. Суть территориального маркетинга.

  2. Общее и отличия «территориального маркетинга» и «маркетинга территорий».

  3. Главные Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 субъекты территориального маркетинга.

Литература основная: 6, 7, 11.

дополнительная: 13, 16.


Тема 3. Рекламная среда местности

  1. Понятие рекламной среды.

  2. Внутренняя среда местности.

  3. Наружняя среда местности.

Литература основная: 6, 7, 11.

дополнительная: 13, 16.


Тема 4. Территориальный продукт

  1. Понятие территориального продукта.

  2. Стоимость территориального продукта.

  3. Месторасположение территориального продукта Рабочая учебная программа Направления подготовки 032.

  4. Продвижение территориального продукта.

Литература основная: 6, 7, 11.

дополнительная: 13, 16.


Вопросы:

  1. Раскройте суть стратегического менеджмента местности.

  2. В чем главное отличие некоммерческого маркетинга?

  3. В чем специфичность территориального маркетинга?

  4. Дайте характеристику внутренней среды местности.

  5. Дайте характеристику Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 территориального продукта.


Раздел 2. ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ СТРАНЫ


Тема 5. Анализ территориального продукта страны

  1. Оценка территориального продукта страна.

  2. Локализация территориального продукта страны.

  3. Стоимость территориального продукта страны.

Литература основная: 6, 7, 11.

дополнительная: 13, 14, 17.


Тема 6. Процессы сегментации и дифференциации применительно

к маркетингу страны

  1. Понятие Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 и суть сегментации.

  2. Главные принципы сегментации.

  3. Процессы дифференциации применительно к маркетингу страны.

Литература основная: 6, 7, 8, 11.

дополнительная: 13, 16.


Тема 7. Увеличение конкурентоспособности страны

  1. Понятие конкуренции и конкурентоспособности.

  2. Суть конкурентоспособности.

  3. Задачки увеличения конкурентоспособности страны.

Литература основная: 6, 8, 10.

дополнительная Рабочая учебная программа Направления подготовки 032: 13, 17.


Вопросы:

  1. В чем отличия макро- и микросегментации страны?

  2. Приведите примеры дифференциаторов страны.

  3. Можно ли повысить конкурентоспособность страны без увеличения конкурентоспособности ее отдельных административно-территориальных единиц? Растолкуйте свою точку зрения.


Раздел 3. ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ РЕГИОНА


Тема Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 8. Средства территориального маркетинга

  1. Начальные условия анализа.

  2. Главные ресурсы местности.

  3. Стоимость территориального продукта.

  4. Продвижение территориального продукта.

Литература основная: 7, 8, 10, 11.

дополнительная: 18, 19.


Тема 9. Сегментация рынка региона

  1. Сегментация региона.

  2. Общие подходы к микросегментации в территориальном маркетинге.

  3. Привлекательность рыночных Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 частей.

  4. Размещение в территориальном маркетинге.

Литература основная: 6, 8, 11.

дополнительная: 13, 17.


Тема 10. Конкурентоспособность и вкладывательная привлекательность

региона

  1. Конкурентоспособность региона.

  2. Внутренние и наружные конкурентноспособные достоинства местности.

  3. Вкладывательная привлекательность региона.

Литература основная: 6, 8, 11.

дополнительная: 13, 17.


Вопросы:

  1. Что может рассматриваться как «товарная Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 марка» вашего региона?

  2. Каким является образ вашего региона по воззрению обитателей исходя из убеждений проживания?

  3. Какие местности являются территориями-конкурентами вашего региона?

  4. Какие конкурентноспособные достоинства вашего региона являются основными?

  5. Оцените вкладывательную привлекательность Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 вашего региона.


Испытания для самоконтроля

1. Отдельные личности и семьи, приобретающие продукты и услуги для личного употребления, образуют рынок ______________________.

2. Незапятнанная ____________________ имеет место на рынке 1-го торговца.

3. Услуга относится к элементу комплекса маркетинга

  1. продукт

  2. стоимость

  3. продвижение

  4. рассредотачивание

4. Компания производит Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 и продаёт один тип разовых бритвенных станков по единой стоимости. Реклама компании однотипна и создана для рынка в целом. В собственной деятельности компания ориентируется на

  1. стратегию массового охвата рынка

  2. рекламную концепцию

  3. сегментацию рынка

  4. стратегию концентрации

5. Рекламная деятельность Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 начинается с

  1. исследования рынка

  2. исследования запросов потребителей

  3. разработки и производства продукта

  4. информационной маркетинговой кампании

  5. сегментирования рынка

6. Рыночное предложение – это

  1. готовность производителей создавать различные количества продукта по каждой стоимости из определённого спектра цен в определенный временной период

  2. готовность Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 производителя произвести и реализовать определённое количество продукта в определенный период времени

  3. мотивированная установка производителя

  4. оферта

7. Ведущим рынком, определяющим перспективы развития других рынков, является рынок

  1. потребительских продуктов

  2. средств производства

  3. вкладывательных продуктов

  4. денег

  5. образовательных услуг

8. Маркетинг изучает

  1. конъюнктуру рынка определённого вида Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 продукции

  2. способы управления потребительским спросом

  3. создание предлагаемых к сбыту изделий

  4. общий уровень цен в критериях инфляции

  5. стратегии увеличения свойства продукции

9. Концепции управления маркетингом в порядке их развития

  1. сбытовая

  2. производственная

  3. социально-этичного маркетинга

  4. продуктовая

  5. маркетинга

10. Главные понятия маркетинга в порядке их усложнения

  1. потребительская Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 ценность

  2. нужда

  3. запрос

  4. потребительская удовлетворенность

  5. потребность

11. Закон спроса представляет собой последующую зависимость

    1. когда стоимость продукта падает, объём планируемых закупок, обычно, растёт

    2. потребители склонны подменять дорогие продукты более дешёвыми

    3. рост доходов потребителей ведёт к тому, что они начинают брать больше продуктов

    4. превышение предложения Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 над спросом, обычно, ведёт к понижению цены на продукт

    5. кривая спроса имеет положительный наклон

12. Отдельные личности и семьи, приобретающие продукты и услуги для личного употребления, образуют рынок ____________________.

13. Заглавие, понятие, символ, знак, дизайн либо Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 их композиция, созданная для идентификации предлагаемых торговцем продуктов и услуг – ______________.

14. Группа продуктов, объединяемых принципами функционирования, продажей схожим группам покупателей, методом продвижения на рынок либо спектром цен – ______________________.

15. _____________________________ продукта – это изменение объёма продаж и прибылей Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 в протяжении времени его жизни.

16. _______________________ – то, что может удовлетворить нужду либо потребность и предлагается рынку с целью вербования внимания, приобретения, использования либо употребления.

17. Ценовая ___________________ – это мера чувствительности спроса к изменению цены

18. Сбор первичных данных Рабочая учебная программа Направления подготовки 032, направленных на выяснение познаний, взглядов, предпочтений потребителей и особенностей покупательского поведения – _________________________.

19. Метод решения трудности либо основная выгода, ради которой потребитель совершает покупку – продукт

  1. по плану

  2. в реальном выполнении

  3. с подкреплением

  4. расширенный

  5. совокупный

20. Расположить свойства Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 продукта по уровням


Уровень продукта

Черта продукта

1) продукт по плану

а) характеристики, качество, наружное оформление, марочное заглавие, упаковка

2) продукт в реальном выполнении

б) основная выгода либо услуга

3) продукт с подкреплением

в) установка, гарантия, поставки и кредитование, послепродажное сервис

21. Сбор первичных Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 данных средством выделения сравнимых групп людей и контроля переменных составляющих и реакций групп в разных ситуациях – ______________________.

22. Сравнить способы исследования со методом связи с аудиторией


^ Способ исследования

Метод связи с аудиторией

1) наблюдение

а) телевидение

2) опрос

б) отсутствует

3) опыт

в) личный контакт




г Рабочая учебная программа Направления подготовки 032) почта, телефон

23. Этапы процесса принятия товара-новинки в порядке следования

  1. восприятие

  2. оценка

  3. проба

  4. узнавание

  5. энтузиазм

24. Пристальное исследование интересующей ситуации и фиксирование существенных фактов, действий либо поведения – ______________________.

25. Комплекс рекламных коммуникаций составляют

  1. реклама

  2. паблик рилейшнз (PR)

  3. личная продажа

  4. мероприятия по стимулированию сбыта продукции

26. Что Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 не относится к внешней рекламе

  1. проспекты

  2. маркетинговые щиты

  3. фирменные вывески

  4. афиши

27. Основная функция имиджевой рекламы

  1. создание подходящего вида продукта либо услуги

  2. напоминание о товаре либо услуге

  3. информация о точках реализации продукта

  4. сообщение о положительных качествах продукта

28. Что не относится Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 к способам стимулирования сбыта

  1. брэнд

  2. приз

  3. премия

  4. купон

29. Выход на забугорный рынок методом отправки продукции и реализации ее при помощи посредников интернационального рынка либо при помощи собственного подразделения компании – ________________________.

30. Агентства по оказанию рекламных услуг помогают Рабочая учебная программа Направления подготовки 032

  1. избрать мотивированной рынок

  2. разрабатывать кампании продвижения продукта на рынок

  3. складировать и перемещать продукты от производителя к потребителю

  4. финансировать сделки и страховать от рисков

  5. обеспечить для конторы каналы распространения

31. Рекламные коммуникации ориентированы на

  1. формирование спроса и стимулирование сбыта

  2. формирование спроса

  3. стимулирование Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 сбыта

32. В систему рекламных коммуникаций не заходит

  1. ценообразование

  2. стимулирование сбыта

  3. личные реализации

  4. реклама

33. Причинами выхода компаний на забугорные рынки являются

  1. ограниченный внутренний рост

  2. чрезмерная внутренняя конкурентность

  3. рвение к короткосрочному успеху

  4. повышение количества глобальных компаний

  5. усложнение интернациональной денежной системы

34. Выход на забугорный рынок Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 оковём отправки и реализации продукции при помощи посредников интернационального рынка либо собственных торговых представителей – _________________________.

35. Запрет на импорт определенного продукта – _______________________.

36. Компании по организации товародвижения помогают

  1. складировать и перемещать продукты от производителя к потребителю

  2. обеспечить для компании Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 каналы распространения

  3. избрать мотивированной рынок

  4. финансировать сделки и страховать от рисков

  5. разрабатывать кампании продвижения продукта на рынок


Вопросы для подготовки к экзамену

  1. Предпосылки использования теории маркетинга в территориальном управлении.

  2. Понятие некоммерческого маркетинга.

  3. Отличительные свойства услуги.

  4. Суть территориального Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 маркетинга.

  5. Общее и отличия «территориального маркетинга» и «маркетинга территорий».

  6. Главные субъекты территориального маркетинга.

  7. Внутренняя среда местности.

  8. Наружняя среда местности.

  9. Понятие территориального продукта.

  10. Стоимость территориального продукта.

  11. Месторасположение территориального продукта.

  12. Продвижение территориального продукта.

  13. Оценка Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 территориального продукта страна.

  14. Локализация территориального продукта страны.

  15. Стоимость территориального продукта страны.

  16. Понятие и суть сегментации.

  17. Главные принципы сегментации.

  18. Процессы дифференциации применительно к маркетингу страны.

  19. Понятие конкуренции и конкурентоспособности.

  20. Суть конкурентоспособности.

  21. Задачки увеличения конкурентоспособности Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 страны.

  22. Начальные условия анализа.

  23. Главные ресурсы местности.

  24. Стоимость территориального продукта.

  25. Продвижение территориального продукта.

  26. Сегментация региона.

  27. Общие подходы к микросегментации в территориальном маркетинге.

  28. Привлекательность рыночных частей.

  29. Размещение в территориальном маркетинге.

  30. Конкурентоспособность региона.

  31. Внутренние и Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 наружные конкурентноспособные достоинства местности.

  32. Вкладывательная привлекательность региона.



^ 8. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

Нормативные документы

    1. Закон РФ «О защите прав потребителей» от 7 февраля 1992 г. (с следующими переменами).

    2. Закон РФ «О рекламе» от 13 марта Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 2006 года.

    3. Закон РФ «О средствах массовой информации» от 27 декабря 1991 г. (с следующими переменами).

    4. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г. (с следующими переменами).

    5. Интернациональный Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 кодекс маркетинговой практики Интернациональной торговой палаты от 2 декабря 1986 г.


Литература

основная:

  1. Багиев, Г.Л. Маркетинг / Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. – СПб.: Питер, 2006. – 736 с.

  2. Годин, А.М. Маркетинг: Учебник / Годин А Рабочая учебная программа Направления подготовки 032.М. – М.: Издательско-торговая компания «Дашков и К», 2006. – 756 с.

  3. Григорьев, М.Н. Маркетинг / Григорьев М.Н. – М.: Гардарики, 2006 – 366с.

  4. Маркетинг. Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу. – М.: Юристъ, 2002. – 568с.

  5. Маркетинг Рабочая учебная программа Направления подготовки 032: общий курс. Учебное пособие / Под ред. Н.Я. Колюжновой, Ф.Я. Якобсона – М.: Омега, 2006. – 476с.

  6. Маркетинг: Учеб. пособие для вузов / Под ред. В.И. Видяпина – СПб.: Питер, 2004. – 1131 с.

  7. Маслова, Т.Д Рабочая учебная программа Направления подготовки 032. Маркетинг: Пособие для подготовки к экзамену / Маслова Т.Д.–СПб.: Питер, 2002. – 224с.


дополнительная:

    1. Бронникова, Т.С. Маркетинг: теория, методика, практика: Учебное пособие / Т.С. Бронникова – М.: Кнорус, 2007. – 208 с.

    2. Ерёмин, В Рабочая учебная программа Направления подготовки 032.Н. Маркетинг: базы и маркетинг инфы / Ерёмин В.Н. – М.: Кнорус, 2006. – 656 с.

    3. Маркетинг по ноткам: практический курс на русских примерах. Учебник / Под ред. Л.А. Донченок – М.: Маркет ДС, 2004. – 758с.

    4. Маслова, Т Рабочая учебная программа Направления подготовки 032.Д. Маркетинг: задачки, логические схемы, испытания / Маслова Т.Д. – СПб.: Питер, 2002. – 128с.

    5. Кеворков, В.В. Практикум по маркетингу: Учебное пособие / В.В. Кеворков, Д.В. Кеворков – М.: Кнорус, 2007. – 416 с.

    6. Ходеев, Ф.П. Маркетинг / Ходеев Ф Рабочая учебная программа Направления подготовки 032.П. – Ростов на дону н/Д, 2003. – 224с.

    7. Эванс, Н.Д. Маркетинг / Эванс Н.Д., Берман Б. – М.: Сирин, 2002. – 308с.


Другие информационные источники:

    1. http://brand100.narod.ru ОМЕГА – теория и практика маркетинга в Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 Рф. Веб-сайт посвящен вопросам маркетинга, брендинга, рекламы и PR.

    2. www.marketing.spb.ru – Энциклопедия маркетинга. Один из более фаворитных веб-сайтов, посвященных маркетингу. Содержит информацию как теоретического (публикации по маркетингу Рабочая учебная программа Направления подготовки 032, библиография), так и практического (список рекламных компаний, отчеты по исследованиям) нрава.

    3. www.4p.ru – «4p.ru – e-журнал по маркетингу» – Веб-сайт вполне посвящен маркетингу; содержит достойные внимания теоретические материалы по Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 разным нюансам маркетинга, также раздел, посвященный результатам рекламных исследовательских работ. Не считая того, на веб-сайте есть книжный магазин деловой литературы, каталог ссылок на ресурсы сети.

    4. marketing.al.ru – «Бизнес в Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 сетях» – На веб-сайте собрана информация по маркетингу (в главном, теоретического нрава).



9. Материально-техническое обеспечение дисциплины
Аудиторные занятия и СРС по дисциплине «Маркетинг территорий» проходят в аудиториях, в том числе, оборудованных мультимедийными средствами обучения, в Рабочая учебная программа Направления подготовки 032 компьютерных классах, обеспечивающих доступ к сетям типа Веб.



rabochaya-uchebnaya-programma-napravleniya-podgotovki-032.html
rabochaya-uchebnaya-programma-nauchnaya-specialnost-22-00-08-sociologiya-upravleniya-tyumen.html
rabochaya-uchebnaya-programma-po-chteniyu-i-razvitiyu-rechi-naimenovanie-uchebnogo-predmetakursa-dlya-uchenici-9-klassa-lagachevoj-larisi.html