Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»)



МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РФ

НОВГОРОДСКИЙ Муниципальный Институт

ИМЕНИ ЯРОСЛАВА Мудрейшего

ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

ОТДЕЛЕНИЕ ЖУРНАЛИСТИКИ


Курсовая работа

Формирование стиля региона

(на примере газеты «Новгородские ведомости»)


Выполнила:

Студентка IV курса

гр. 0421

Симакова Е.А.

Проверила:

Семенова А.Л.



Величавый НОВГОРОД

2004

Содержание:



Содержание: 2

I. Введение 2

II Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»). Главные подходы к понятию «имидж региона» 4

III. Механизмы сотворения и продвижения стиля региона 9

I V. Информационный маркетинг. Роль СМИ в формировании стиля региона 17

V. Короткая черта стиля новгородской области 23

VII. Газета Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») «Новгородские ведомости» - исходный шаг сотворения регионального стиля 26

VIII. Заключение 31

Перечень литературы: 31
^


I. Введение
В одной известной песне родина начинается "с рисунки в букваре". Такая картина совершенно не непременно изображает Кремль и Красноватую Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») площадь; это может быть и городской парк, и родной двор, да не достаточно ли что, но в большинстве случаев это – место нашего обитания, нашей жизни, наших мемуаров. А место – это территория! Малая родина либо большая Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»), – в любом случае она персональна, как и живущие на ней люди.

В годы русской власти наша страна предполагалась как нечто единое, соподчиненное, централизованное и схожее. Однородность мыслей, мыслях и местности рассматривалось Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») как данное. Подобно тому жилью, которое строилось для людей, русские регионы, городка, республики были по максимуму стандартизированы. Но уже постсоветский шаг развития регионов поразительно различен: они получают все огромную самостоятельность и возможность Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») самим намечать собственный курс. И почти во всем удачливость той либо другой местности зависит сейчас от верно избранного стиля.

Неувязка регионального стиля стала заинтересовывать профессионалов не так издавна. Актуальность и необходимость ее Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») исследования обоснована как минимум 3-мя необходимыми обстоятельствами. 1-ое – это уникальное географическое обилие местности Русского страны и различие исторических судеб его отдельных регионов. 2-ое – практическое значение исследования в критериях выработки многообещающей региональной политики Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»). Третье – это необходимость иметь возможность держать под контролем стиль региона и управлять им.

К осмыслению необходимости учить это явление приходят различными способами и по различным основаниям. Кое-где столкнулись с фактом понижения Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») соблазнительности региона для туристов, инвесторов, других лиц, способных придать региону новые силы, влить в него "свежайшую кровь". В других местах появляется озабоченность в связи с оттоком денежных, трудовых и других ресурсов Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») из региона и.т.д.

О ставшем сейчас модным термине «имидж», не так издавна у русских исследователей были довольно абстрактные понятия. Но, можно с уверенностью констатировать, что в не зависимости от терминологии, так Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») либо по другому, стиль как такой возникает еще ранее собственного научного определения.

В ближайшее время, неувязка стиля местности – прерогатива не только лишь профессионалов по связям с общественностью, даже правительственная элита стала уделять Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») ей много внимания: сотрудничество со СМИ, маркетинговый нрав краеведческой литературы, муниципальная символика государственных республик, активное внедрение культурных традиций – сейчас все работает на создание стиля.

И таковой принципиальный процесс, по воззрению профессионалов, не может Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») быть пущен на самотек. Все нюансы жизни региона должны, в конечном счете, сформировать подходящий стиль собственной местности. И, непременно, не последнюю роль тут играют СМИ. В эру «четвертой власти», «господства информации Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»)» конкретно им принадлежит львиная толика в формировании базисных представлений о регионах.

Тема, избранная для данной курсовой работы, невзирая на свою актуальность, все же, остается на сегодня практически неизученной, потому заслуживает Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») подабающего внимания и поболее подробного рассмотрения. Задачки данного исследования можно найти как:



Плюсом в исследовании родного региона является, конечно, близость темы Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»), а минусом – уже имеющиеся стереотипы. Но теоретические выводы данного исследования я надеюсь подтвердить практическими наработками. И история одной региональной газеты должна будет проиллюстрировать то большущее значение, которое отводится инфы в формировании Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») стиля региона.


^ II. Главные подходы к понятию «имидж региона»

На сегодня стиль становится реальным средством воздействия на общее сознание. Фактически каждый объект, окружающий нас, обладает собственной имиджевой структурой, будь то телевизионная звезда Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»), авиакомпания либо регион. Разные исследователи дают разные трактовки этого понятия, попытаемся разглядеть их, и вывести определение «имиджа региона».

Энциклопедическое определение понятия стиль (от лат. imado — образ, вид) значит «целенаправленно создаваемый образ какого-нибудь лица, явления Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»), предмета, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-то, с целью популяризации, рекламы, обретения устойчивого признания, авторитета». 1

Стиль же региона – очень трудноопределимое понятие, сначала поэтому, что идет речь о Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») комплексе свойств и параметров, которые в большинстве случаев нереально представить в качестве зрительного вида. Стиль – объект не материалистичный, он появляется только в сознании людей, и оценить его можно только по отношению, которое будет Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») проявляться. В большинстве случаев это комплекс ассоциативных представлений, соотносимый индивидумом с регионом. Он близок к понятию соц стереотип, но появление стереотипов, обычно, стихийно, основная же особенность стиля – маневренность. Никто не знает полного объема тех Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») средств, которые затрачиваются на формирование стиля той либо другой публичной кампании, личности, конторы либо региона. Но эти издержки совершенно точно оправданы нехорошим эффектом стихийного формирования стиля. Целенаправленное, обмысленное создание вида Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») приводит, напротив, к положительному результату.

Многие исследователи рассматривают стиль региона – как стиль близкий к корпоративному. Такое осознание дает нам возможность соотносить понятия «территории» и «корпорации», «организации». В таком случае можно трактовать Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») определение стиля компании в собственном ключе, тогда и под стилем региона будем осознавать «символически выраженное представление о своеобразии и специфике (может быть уникальности) местности, ее репутации, сформировавшейся в публичном мнении».2

Стиль определенной местности находится в Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») зависимости от многих причин. При рассмотрении заморочек стиля нужно учесть как появление новых свойств и черт, так и сохранение при всем этом лица, традиций и всего остального положительного и Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») целесообразного, что сформировалось в прошедшем. Требования к стилю – подходящий стиль должен быть адекватным, необычным, пластичным и иметь четкий адресок.

Сейчас определим, что мы будем осознавать под Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») термином «регион». Исследователи не придерживаются в определении серьезных территориальных границ, потому мы будем рассматривать регион как «обширный район, соответственный областям (и) одной страны (либо даже нескольких государств), объединенный географическими, историко-культурными Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»), экономическими и другими особенностями». Основным толчком к развитию регионалистики в Рф послужило установление такового института, как «субъект Федерации». Это предназначило развитие процессов политического, экономического и культурного самоутверждения регионов. Жизнь и интересы масс людей Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») сейчас больше «регионализируются». Ошибочно было бы считать, что идет речь только о стремлении этих «субъектов» отделиться либо «уединиться», это также не значит новое возрождение провинциальности, тут «субъект» нуждается в признании Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») со стороны, стремится самоутвердиться в очах другого, того же «субъекта», сейчас ему, как минимум, нужно равенство в межрегиональных отношениях.

Формируя стиль регионов, можно в значимой степени обойти те стереотипы, препятствия, которые есть по Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») отношению к Рф в целом, используя положительные и гася нехорошие стороны муниципального стиля. Тут огромную роль будут играть географические, климатические, национальные и другие различия, связанные с большой протяженностью и другими параметрами Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») большой страны. С другой стороны, стиль региона принципно находится в зависимости от его экономики и той роли, которую регион играет в народном хозяйстве страны (донора либо реципиента), от нрава отношений с федеральными властями Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») и.т.д. В конечном итоге все это: уникальное географическое обилие местности Русского страны, различие исторических судеб, социально-экономического положения и культурного наследства его отдельных регионов обеспечивают обеспеченный набор вероятных вариантов Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») в их систематизации. Мы разглядим только одну из их (в данной систематизации выделяется 3 главных типа русских регионов):



Не следует забывать, что стиль – понятие двухсторонняя, и разделение можно создавать Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») по аспекту нахождения интересующихся территорией субъектов – вовне либо снутри ее, т.е. можно гласить о наружном и внутреннем стиле региона. Наружные субъекты заинтересованы в благополучии региона в большей степени поэтому Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»), что желают вывезти часть этого благополучия (физических ресурсов, “мозгов”, товаров труда дешевенькой рабочей силы, способностей реализации денег и др.) за границы данной местности. Внутренние же субъекты связывают свое личное благополучие с благополучием собственного родного Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») региона, собственной “родины”.

Различие меж наружным и внутренним стилем местности может быть очень значимым. Но стиль, сложившийся снутри региона, всегда более беспристрастен, чем стиль, имеющийся за его пределами. Предпосылкой тому является простое Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») познание о реальной ситуации в регионе, чем оно больше, тем объективней будет черта региона. В данном случае познание может стать аспектом оценки региональных имиджей:


^ Положительный стиль. Венеция, Сингапур, в Рф - Санкт Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»)-Петербург, непременно, и совершенно точно, ассоциируются в бытовом сознании в большей степени, если не только, со своими плюсами, будь то строительная экзотика, финансовое благосостояние, ценное историческое прошедшее либо высочайший культурный уровень. Этот Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») стиль нуждается не в изменении, а в усилении, доказательстве и распространении.

^ Слабо выраженный стиль. Территория может быть относительно неведома мотивированным группам хотимых потребителей, клиентов. Главные предпосылки – малые размеры, непроработанность преимуществ, отсутствие рекламы, нежелание завлекать Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») к для себя внимание приезжих. В данном случае нужно преднамеренно информировать о для себя общество.

^ Лишне обычный стиль. Англия, к примеру, с приходом лейбористов начала интенсивно продвигать идею обновления стиля Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»). Стиль, основанный на уходящие в глубину веков ассоциации, не позволяет представить страну оживленной, современной, а это отталкивает многие важные для нее мотивированные группы.

^ Противоречивый стиль. Многие столичные городка владеют массой преимуществ, но сразу Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») они нередко ассоциируются со смогом, грязной водой, очень насыщенным движением, сосредоточением преступности. Общепризнанные центры развлечений сразу слывут наркотическими центрами. Задачка местности – порвать на самом деле такового рода связки и таким макаром поправить стиль Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»).

^ Смешанный стиль. Очень нередко в стиле местности соседствуют “плюсы” и “минусы”, не взаимосвязанные меж собой. Так, Италия (как и многие другие страны) смотрится для ее гостей очень презентабельно, но только Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») до того времени, пока турист не столкнется с стачкой авиационных, жд либо гостиничных служащих. Более всераспространенный прием в имиджестроении в таких случаях – подчеркивание положительных черт и замалчивание негативных.

^ Нехороший стиль. Детройт, к Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») примеру, – признанная столица агрессивного криминала Америки, Колумбия – средоточие наркомафии, Ливан – центр штатского и военного противодействий, а Бангладеш – апофеоз бедности. Нужно не только лишь создавать новый образ, да и интенсивно дезавуировать старенькый Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»).

^ Чрезвычайно симпатичный стиль. Ряд территорий (Финляндия и др.) уже столкнулись с необходимостью регулирования потоков гостей и новых резидентов в сторону уменьшения их количества. Так, Калифорния осознанно отказалась от модернизации и расширения способностей обеспечения водой Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») и коллекторами, чтоб избежать новых строек. Очередной “неотказный” прием – увеличение налоговых ставок, тарифов, пошлин.

Но какую бы оценку не получил стиль региона, он в любом случае всегда нуждается в некой Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») корректировке, исправлении и доработке.

^ III. Механизмы сотворения и продвижения стиля региона

Сейчас нужно разобраться из чего формируется региональный стиль, какие механизмы задействуются в этом процессе, какие причины оказывают влияние на создание стиля Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») местности.

В Паблик Рилейшен объекты формирования стиля условно делят на 3 категории:

Если для объектов первой категории довольно стараться не допускать предумышленного либо случайного понижения Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») стиля, в остальном полагаясь на удачное стихийное развитие вида; то для 2-ой и третьей категорий нужно продумывать каждый шаг имиджевой кампании.

Спецы приводят последующие характеристики, определяющие стиль региона:

Если мы поглядим на регионы, на городка, то они в значимой степени формировались Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») как образования, направленные вовнутрь, направленные на создание критерий для обеспечения жизни собственных обитателей. Конкретно в этом состоит и главный момент, связанный с потребностью формирования стиля регионов, - в том, что в современной ситуации город Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»), регион, территория не может рассматриваться как самостоятельная замкнутая территория. Он живет в значимой степени за счет тех ресурсов, которые завлекает, за счет тех систем связей, в которые врубается, и конкретно для этого Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») и становится нужным определение собственного места в этой более глобальной системе, чем определенная территория.

Суровая конкурентноспособная борьба за зарубежные инвестиции, за муниципальные дотации, за приток туристов, за вербование квалифицированной рабочей силы Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») является типичным стимулом для регионов. Территория должна не просто владеть некоторым стилем, она должна воспользоваться неплохой репутацией и быть узнаваемой.

Спецы дают последующее определение процессу формирования стиля региона – это процесс установления Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») ассоциативных связей меж базисными представлениями региона и другими представлениями методом неоднократного совместного проигрывания соответственных представлений объекта в рамках единой ситуации.

На исходном шаге сотворения стиля местности, нужно учесть главные задачки и цели, достижение которых Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») нужно для объекта имиджмейкинга (Имиджмейкинг - процесс сотворения и управления стилем средством инструментов PR и рекламы1):

Беря во внимание личные особенности собственного стиля, отдельные регионы могут использовать разные технологии для собственного развития. Исследователь Р. Туровский выделяет последующие типы таких технологий (в главном Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») употребляются смешанные):

Естественно, что для каждого из регионов нужно разрабатывать строго личные имиджевые программки, с внедрением различных приемов и учетом специфичности местности, исключительно в Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») этом случае можно будет достигнуть хотимых результатов. Но, все же, можно перечислить и некие способы формирования как наружного, так и внутреннего регионального стиля, которые подходят для универсального использования:


Мы Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») подробнее остановимся на всеохватывающем способе под заглавием “региональный маркетинг”, который в ближайшее время, сначала за рубежом, получил очень обширное распространение.

Вопрос о корректности такового чисто экономического подхода к территориальной политике до сего времени Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») остается спорным, но нельзя опровергать, что территория сейчас все почаще выступает в роли торговца продуктов и услуг, т.е. становится равноправным участником рынка. Регион продается как продукт, имеющий свою Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») цена и полезность, а, как следует, таковой экономический к его продвижению имеет право на существование.

“Маркетинг региона” - новый термин, близкий к понятию “маркетинг продукции”, но отличающийся от него направленностью на решение заморочек региона. Есть разные Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») трактовки этого поня­тия. Одни создатели считают, что региональный мар­кетинг - это «маркетинг, осуществляющийся на уровне региона, отражающий и поглощающий в себя специфику и особенности того либо другого ре­гиона Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»)». Другие определяют маркетинг местности как «средство, призванное сделать лучше ее стиль, при­влечь инвесторов и промышленников». Некие спе­циалисты считают, что региональный маркетинг - это «философия, требующая ориентации всей сис­темы власти Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») и менеджмента на потребности целе­вых групп населения, потребителей продуктов и ус­луг региона».1 Но мы будем ориентироваться больше на определение территориального марке­тинга, которое дает А. П. Панкрухин: «Территори­альный маркетинг - это маркетинг в Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») интересах тер­ритории, ее внутренних субъектов, также вне­шних субъектов, во внимании которых заинтере­сована территория».2

Для реализации целей маркетинга региона не­обходимо выработать комплекс мер, который обес­печивает Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»):

Более активными участниками маркетин­говых отношений выступают производители про­дукции и потребители. Потребители местности (лица, живущие на местности, приезжие, туристы, гости и.т.д.) заинтересованы в более действенном Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») использовании конкурент­ных преимуществ данной местности - для жиз­ни, для бизнеса, для короткосрочного пребывания, которые могут быть выражены в последующих пока­зателях: объем рынка, развитость инфраструктуры, культурный и оздоровительный потенциал региона, комфорт Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»), богатые сырьевые ресурсы, уровень квалификации рабочей силы и др.

Субъектами, которые интенсивно производят продвижение и «продажу региона», являются в данном случае ре­гиональные органы власти, торговые дома, предприятия, туристские операторы Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») и агентства, сми, спортивные коми­теты, учебные заведения, любые другие структу­ры, размещенные в регионе и проявляющие актив­ность с целью вербования внимания к ней воз­можных потребителей (заказчиков продукции и услуг) и Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») удержание уже присутствующих. Самым активным субъектом маркетинга региона выступа­ет его администрация и лично губернатор.

Главной целью этих субъектов маркетинга ре­гиона является создание, поддержание либо изме­нение воззрений, целей и Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») поведения субъектов-потребителей. Эти цели позволяют прирастить при­тягательность, престиж региона в целом и привле­кательность сосредоточенных в регионе природ­ных, материально-технических, денежных, тру­довых, соц и других ресурсов, также воз Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»)­можностей реализации и воспроизводства таких ресурсов.

Обычно выделяются 5 огромных группы стратегий, нацеленных на вербование гостей, развитие индустрии либо экспорта региональных товаров. Это стратегии условно могут быть названы: маркетинг стиля, маркетинг соблазнительности, маркетинг инфраструктуры и Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») маркетинг населения, персонала.

^ Маркетинг стиля. Его основная цель – создание, развитие и распространение, обеспечение публичного признания положительного вида местности. По сопоставлению с другими направлениями эта стратегия является дешевый, хотя и требующей Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») определенных издержек. Последние, так же, как и эффективность стратегии в целом зависят от уже сложившегося стиля и реального положения дел в регионе. Стратегия стиля концентрирует усилия на улучшении инфы и пропаганде имеющихся причин соблазнительности Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»), ранее сделанных преимуществ регио­на. Ведущие инструменты маркетинга стиля - это коммуникационные мероприятия, демонстри­рующие открытость региона для контактов и по­зволяющие наружным субъектам лучше выяснить его, удостовериться в существенности имеющихся Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») у него преимуществ.

^ Маркетинг соблазнительности. Достопримечательности, утехи дополняют маркетинг стиля. Территория употребляет при это либо естественные достопримечательности (набережные рек, озера, моря, горы), либо историческое наследство (музеи, монументы архитектуры, храмы), либо известные личности, либо Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») объекты культуры и отдыха (стадионы, культурные и торговые центры, парки). Маркетинг соблазнительности ориентирован на увеличение соблазнительности региона для челове­ка. Большая часть регионов не отказалось бы от раз­вития особенных черт, гарантирующих конкурентноспособные достоинства Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») в соперничестве регионов. Для ту­ристов - это историко - строительные объекты (к примеру, Тадж-Махал в Индии, Эйфелева баш­ня в Париже).

Чем более персональны и известны будут достопримечательности, тем лучше. Стратегии Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») достопримечательностей, дальше, различаются зависимо от того, много либо не много их имеется, сколько дней обычно нужно для их осмотра. Но неважно какая достопримечательность местности не может быть единственным объектом внимания в региональном маркетинге Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»). Всеохватывающее оформление местности как одного целого увеличивает ее привлекательность и уникальность, эстетические плюсы. Но если у региона нет собственных достопримечательностей, их, непременно, нужно создавать.

^ Маркетинг инфраструктуры служит важным и в длительном Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») плане более стабилизирующим элементом маркетинга региона, так как сама инфраструктура - его несущий каркас и фундамент сразу. Надежное энергоснабжение, не плохое образование, незапятнанная питьевая вода, развитые коммуникации, безопасность на улицах - признаки довольно Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») поддерживаемой инфраструктуры. Маркетинг инфраструктуры просит большой работы по обеспечению действенного функцио­нирования и развития всего региона. В регионе должно быть комфортно жить, работать и развиваться, а для этого необходимо развивать инфраструктуру жилых Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») районов, промышленных зон, рыночную инфра­структуру в целом.

К главным аргументам функционирования регионов относятся: обеспечение личной безопас­ности и охрана публичного порядка; состояние и эксплуатация жилищного и гостиничного фон­да; состояние дорог, транспортное сервис Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»); водо-, газо-, тепло-, электроснабжение; уборка му­сора; наличие парков, благоустройство; наличие и развитие школ и других учебных заведений. Для бизнеса - это налоговые стимулы, способности приобретения либо аренды земли и т Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»). п.

Её наличие еще не гарантирует регионального роста, но ее отсутствие либо нехорошее состояние делает таковой рост неосуществимым.

^ Маркетинг персонала, работа с людьми - жителями местности, объединениями и союзами людей, политиками, работа с общественностью Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») - ставит целью обеспечение поддержки рекламной активности региона изнутри его. Задачка заключается, с одной стороны, в формировании местного патриотизма, с другой - в формировании и поддержании благожелательной мотивации снутри региона по отношению к инорегиональным жителям Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») и структурам, к их вербованию в регион. Недружелюбие к приезжим либо отрицательное представление о обитателях, бизнесменах какой-нибудь другой местности может свести к нулю все усилия и достигнутые результаты по Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») другим фронтам маркетинга региона. Другими словами, настроение обитателей - это тоже принципиальная часть региона как товарного продукта.

В маркетинге региона могут быть использова­ны специальные инструменты: выставки, ярмар­ки, декады, месячники культуры и Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») искусства, гос­тиничное дело и туризм, конференции, транспорт, связь, банковская система, налоговая политика, учреждения образования, культуры, здравоохране­ния и отдыха, спорта. Вот некие примеры мероприятий главных разделов плана маркетинга:


^ Стратегические направления

Мероприятие (место проведения Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»))

Маркетинг стиля

Эйфелева башня (Париж), собор Василия Блаженного (Москва), Адмиралтейство (Санкт-Петербург)

Гастроли Огромного театра (Москва)

Проведение раз в год чемпионата мира по какому-либо виду спорта (Новгородская область)

Маркетинг инфраструктуры

Улучшение Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») и поддержка системы образования (Цинциннати, США)

Строительство метро (Нижний Новгород)

Перестройка работы милиции по принципу "Total Quality Management" (Мэдисон, США)

Маркетинг достопримечательностей

Реконструкция Нижегородского кремля и Чкаловской лестницы (Нижний Новгород)

Недели света (Эссен)

Открытие аквапарка Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») (Ростов-на-Дону)

Проведение Дней Пушкина (Михайловское)

Карнавал (Кёльн)

Поддержка людей

Обучение обслуживающего персонала гостиниц, таксистов и т.д. (Великобритания)

Кампания по улучшению обслуживания зарубежных покупателей (Париж)

Реклама

Рассылка приглашений на Денек городка (Нижний Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») Новгород)

Маркетинговая кампания нового порта (Ейск)

Сувениры с региональной символикой (везде)

Внешняя реклама "Добро пожаловать в Ваш город ЭКСПО 2000"(Ганновер)


Для обеспечения общей привлека­тельности региона и его развития спецы предлагают Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») полный подход к маркетингу региона, который позволит использовать все стратегии и востребует формирования про­граммы развития региона в целом.

^ I V. Информационный маркетинг. Роль СМИ в формировании стиля региона

В текущее время перед Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») большинством субъектов РФ увеличение стиля и привлекательности региона перевоплотился в огромную делему. И многие исследователи лицезреют причину появления этой задачи в недостающем информировании общества о местности в целом, так как далековато не Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») всегда регионы понимают значимость и необходимость системного продвижения положительной инфы о регионе с целью сотворения подходящего дела к региону - того, что спецы именуют “информационным маркетингом ”. Подобно тому, как регион в Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») целом может развиваться по законам рынка, так и информация о самом регионе может подаваться по тем же законам.

«Информационный маркетинг региона - совокупа действий, направленных на продвижение положительной инфы о регионе с целью сотворения, как во Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») внутренней, так и во наружной среде, подходящего дела к региону».1 По оценкам профессионалов, информационная прозрачность вкупе с разумной экономической политикой, представляют собой региональный ресурс, который намного ценнее нефти, алмазов и остального сырья Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»). Основная цель, на которую ориентирован информационный маркетинг - внедрение этого важного ресурса. В Рф пока ещё очень не много примеров, когда региональные и городские власти всерьёз занимаются неувязкой продвижения инфы и Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») поддержания подходящего стиля местности. Но на сегодня ситуация такая, что без инфы не будет доверия.

Распространение инфы о регионе предусматривается по последующим фронтам:


Информационный Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») маркетинг региона, обычно, предугадывает постоянные публикации о регионе, подготовку особых информационных и презентационных документов; распространение инфы о регионе по официальным каналам; проведение семинаров, миссий, презентаций региона, роль (проведение) в ярмарках и выставках Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») и.т.д. Большой эффект дают разумные публикации в СМИ, имеющих "мотивированную" аудиторию, разработка и рассылка мастерски приготовленных презентационных материалов, правдиво повествующих о способностях и рисках региона, местности. При всем этом принципиально Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»), чтоб это были не "разовые всплески", а отлично обмысленная и приготовленная программка. Для региона нужно поочередно пройти все этапы "узнавания и принятия" региона во наружной среде.

Работа со СМИ– принципиальный Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») шаг информационного маркетинга, и большая часть профессионалов отмечают гигантскую роль сми в формировании и поддержании стиля региона. Если давать определение СМИ на языке территориального маркетинга, то сми тут относят к категории лиц воздействия Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») - это «лицо, которое вовлекается на некой стадии в принятие решений, обрабатывает информацию и проявляет воздействие на решение. Посреди иных тут журналисты, в целом средства массовой информации».1

Но разработка информационного маркетинга – это Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») собственного рода безупречная система подхода к инфы, которая, к огорчению, не так совершенно выполнятся на местах. Часто подача инфы о регионе как местными, так и центральными СМИ осуществляется стихийно, при этом без Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») какого-нибудь контроля. Принципиальная и нужная информация о местности оказывается замкнутой в границах самой местности, и только малозначительная ее толика возникает в центральных сводках, которые, в конечном счете, и сформировывают публичное мировоззрение Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») о регионе.

В итоге, обычно, обитатели регионов достаточно плохо ознакомлены даже о том, что происходит у их ближайших соседей, – а если и владеют некий информацией, то в большей степени из столичных источников. Очевидно, при Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») детализированном исследовании отдельных регионов требуется учесть образы и мнения локального происхождения и значения (а именно, создаваемые местными средствами массовой инфы), но при взоре на обобщенную картину страны в целом местные «взгляды» теряются в Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») общем потоке инфы. Предпосылкой сложившейся ситуации служит соответствующая для Рф высочайшая степень централизации информационных потоков.

Информация из и о регионах проходит несколько стадий обработки и распадается на несколько шагов Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»). 1-ый из их – отслеживание событий местными корреспондентами СМИ и передача соответственной инфы в “центр”. Последующий шаг – сбор и осмысление в “центре” приобретенной инфы, а потом ее трансляция в виде сообщений, несущих определенную оценочную нагрузку. На Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») базе таких сообщений и складываются более либо наименее упорядоченные картины регионов.

Но, разглядим поначалу, что происходит с информацией о регионах на стадии обычного обмена сообщениями, которые поступают поначалу с Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») мест в “центр”, а позже из “центра” назад на места, транслируясь на всю страну. Уже на этом шаге есть, по последней мере, два суровых источника искажений. Сначала, идет речь о потере инфы из Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»)-за редчайшей и неравномерной корреспондентской сети с ее “белоснежными пятнами” и привязкой к малочисленным большим центрам. До читателей, зрителей, слушателей доходят сообщения приемущественно из мест, находящихся в поле зрения журналистов. Очень показателен Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») тут пример газеты “Известия”. Ее читатели повсевременно в курсе тонкостей политической жизни Вологодской и Пензенской областей и Красноярского края – не поэтому, что нареченные регионы являются самыми увлекательными в Рф, но поэтому, что Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») там действуют более активные и пытливые неизменные корреспонденты “Известий”. О том же, что творится в других регионах страны, выяснить из “Известий” достаточно тяжело.

Другой фактор – неминуемый отбор и отсев инфы, при этом Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») в роли “фильтров” выступают и сами корреспонденты на местах, и поболее высочайшие звенья цепочки. Понятно, что пройти через подобные “фильтры” могут только сообщения о событиях, которые по тем либо другим суждениям числятся необходимыми Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») и увлекательными. К чему это приводит, видно на примере уже упоминавшегося Красноярского края – очень широкого и различного, со сложной политической и экономической жизнью. Хотя общий объем доходящей до публики инфы о крае Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») достаточно значителен, было бы огромным преувеличением гласить о ее многообразии: до возникновения А.Лебедя она сводилась в большей степени к сообщениям о ситуации вокруг “Норильского никеля” и о “войнах” на Красноярском Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») дюралевом заводе, с приходом нового губернатора к этим темам добавилась индивидуальная “лебедевская”, сейчас, после смерти этого веского политика, информационный поток из региона обеднел.

Как уже упоминалось, подача инфы и в местных, и в центральных Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») СМИ – очень принципиальный фактор для стиля региона, потому что результатом обрисованных процессов – обмена информацией, ее отбора, осмысления и упорядочения должно стать конкретное восприятие географических образов, их закрепление и существование в массовом сознании Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»).

Не считая того, очень принципиально не только лишь упоминание о регионе в СМИ, содержание этих сообщений, да и, фактически, интенсивность возникновения этих сообщений. К примеру, к возникновению в прессе Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») преднамеренно стремятся фавориты модернизированных, оживленно развивающихся областей, которым есть «что показать» и «чем поделиться» с другими. «Этнонациональные» объединения, другими словами национальные республики частым возникновением в прессе фаворитов пробуют привлечь внимание к своим Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») дилеммам. Более депрессивны фавориты так именуемых, «старорусских» регионов, к этой категории можно отнести основную массу территорий. Возникновение их фаворитов в федеральных СМИ можно именовать явлением стихийным, что логично, если учитывать факт того, что Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») политика персонализированного стиля наименее хоть какой другой позволяет камуфлировать факты, скрывать задачи и представлять дальние от действительности отчеты. Но при появлении кризисной ситуации, региональному фавориту волей-неволей приходится «засветиться» в центральных Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») изданиях.

"Провалы" числа публикаций в периоды межвыборного затишья, молвят о том, что регион представляет энтузиазм для федеральных СМИ в главном в контексте политических коллизий и различных скандалов, что совсем не соответствует общему положению Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») и значимости многих регионов. Это позволяет представить неиспользованные резервы увеличения общей активности в коммуникационном пространстве и предстоящей работы над стилем.

Упоминания о регионе в центральной прессе призваны обеспечить если не его безупречный образ, то Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») хотя бы проинформировать общественность о регионе. Основной же груз ответственности за формирование стиля местности ложится на региональные, местные сми. Казалось бы, функционирующая конкретно на местности региона, близко знакомая с Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») его особенностями, местная пресса обеспечит успешное проведение имиджевой политики в регионе. Да и тут есть свои «подводные камни».

На данный момент региональная власть идет на сокращение собственных информационных и пропагандистских служб, так как Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») ситуация просит последней осмотрительности и осторожности комментариев. Пресса в данном случае замыкается на первых лицах, и информационный ресурс очень страхуется от вероятных импровизаций. Преобладает в главном соц, а не политическая информация Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») локального нрава. Внимание населения в главном фиксируется на отдельных фактах общественного неблагополучия, но так, чтоб они в собственной совокупы не делали общего негативного фона. Факты берутся не сами по для себя, а в Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») большей степени как объект и повод для реагирования губернатора либо главы местного правительства. Администрирование выступает связывающим звеном главных информационных процессов. Все, что хоть мало изменяется в наилучшую сторону, подается в СМИ как Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») итог крика регионального начальства и его императивного вмешательства.

Барзилов С. и Чернышев А. В собственной статье «Маневры местной элиты: политика инфы и манипуляции в регионах» определяют даже последующие принципы информационной политики на местах Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»)1:

Эти формулировки вновь поднимают нескончаемый вопрос о свободе региональной Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») прессы. Естественно, что информационная «политика запретов» не может отвечать задачкам формирования беспристрастного стиля региона. В итоге, забегая незначительно вперед, приведем выражение на этот счет нашего новгородского губернатора: «У нас сложились отличные Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») доверительные дела с местной прессой. С самого начала объявив о том, что наша команда будет проводить открытую прозрачную политику, мы стараемся так и поступать…Ошибаются те, кто считает, что власти нужна так именуемая «карманная Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») пресса». Власти нужна действенная пресса, которая могла бы играть суровую роль в обществе. Но роль не разрушительную, а созидательную».1

^ V. Короткая черта стиля новгородской области

«Успех в формировании стиля местности сначала находится в Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») зависимости от того, как успешно стиль продукта - определенной местности, сознательно создаваемый торговцем (органами территориального управления), будет соответствовать, с одной стороны, ее беспристрастным качествам, а с другой - ожиданиям и запросам потребителя Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») (туриста, инвестора, переселенца)», - создатель этого утверждения А.П.Панкрухин. В собственной статье «Территориальный маркетинг» он именует Новгород первым русский городом, где стал применяться этот принцип системного подхода к маркетингу местности, когда «привлечение Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») дополнительного потока туристов в город стало связываться не только лишь с продвижением турпродукта на рынке туристских услуг, да и с целенаправленным формированием стиля области».

Так какой образ городка и области сложился на Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») сегодня? Многие на вопрос о Новгороде ответят: «А, Нижний, как, знаем, знаем!». Другие вспомнят нашего губернатора М.М. Прусака. Знатоки истории добавят к этой личности к тому же Александра Невского, Марфу Посадницу, вече, Святую Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») Софию и валдайские колокольчики. Любители литературы и музыки назовут имена С. Рахманинова и Ф.М. Достоевского. Инвесторы скажут о приятном вкладывательном климате и страшных дорогах. Обилие таких определений делает Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») образ Новгородчины, который никак нельзя именовать конкретным, как снутри, так и за пределами нашего региона. Потому и оценить стиль области можно как смешанный, т.е. владеющий как неопровержимыми плюсами, так и неопровержимыми минусами.

Новгородская Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») область в собственных современных границах образована 5 июля 1944 года, административный центр - Новгород, историческое заглавие (Величавый Новгород) возвращено городку законом Гос Думы Русской Федерации в 1999 году. При этом область «великоновгородской» не стала, что Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»), на мой взор, очень показательно – очень велико различие меж областью и ее административным центром. Комфортное географическое положение меж 2-мя столицами, размеры, больше подходящие маленькому государству (55,3 тыс. кв. км), многонациональное население (739 тыс. обитателей), 21 район Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»), 10 городов, 22 поселка городского типа и 3843 сельских населённых пт – конкретно эти территориальные и социальные (также историко-культурные, экономические и политические) различия определяют имиджевую «мозаику» новгородской области. 

Естественно, коротко характеризуя стиль области, нереально будет Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») стопроцентно отразить все его стороны. Потому мы выделим только три более ярчайших ветки в современном стиле Новгородчины.

  1. Новгородская область – территория «экономического чуда».

Некие регионы преднамеренно сформировывают в сознании чисто региональные брэнды товаров Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»), их ассоциации с наименованиями регионов. В Рф известны "столичная" и "столичная" водки, тамбовский окорок, вологодское масло, тульские пряники. Схожая ситуация с предметами, входящими в сферу народных промыслов: мы знаем гжельский фарфор Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»), хохломскую роспись, тульские самовары, жостовские подносы, уральские самоцветы. Новгородский регион также интенсивно пробует экспортировать свои продукты: приблизительно 70-75% продукции, производимой на местности области, продается за ее пределами, при этом за предел направляется на Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») порядок больше нашей продукции, чем в русские регионы. Агропромышленный концерн «Великий Новгород» - производитель изделий из мяса бройлеров, занял больше половины рынка в Петербурге и в Москве. Спиртные напитки ОАО «Алкон» очень популярны Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») в Петербурге. Фабрика «Элегия» ведет торговлю собственной мебелью по всей стране прямо до Владивостока. Жевательная резинка, выпускаемая размещенным в области заводом Dirol, доминирует не только лишь в Рф, да и в большинстве бывших русских Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») республик. Но более Новгородский регион известен в бизнес кругах как «инвестиционный рай», многие исследователи молвят о «новгородском чуде»: «тут вправду изумительные числа. Ведь когда в целом по Рф объем западных вложений Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») составлял от 3 до 5 % от ВВП, то по Новгородской области он превосходит 50 %. И экономический эффект от этих инвестиций еще впереди».1 По экспертной оценке Глобального банка «наша область вошла в шестерку более симпатичных для Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») инвестиций в Рф, деля с Москвой 1-ое место по объему инвестиций на душу населения. Южноамериканская торговая палата признала нашу область «Регионом года». 2

Подходящий вкладывательный климат обеспечил области стиль экономически размеренного Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») региона для инвесторов, сейчас его необходимо развивать в другом направлении, потому что он «хорош исходя из убеждений возникновения новых производств, но не достаточно поможет в продвижении новгородской продукции. Наверняка, пора в девизах, говорящих о Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») преимуществах области, поменять слово «инвестиции» на слово «качество».3

  1. «Лицо» и «лица» новгородчины.

Разглядим очередной парадокс регионального стиля, который играет в нашей области не последнее место, а конкретно – персонификация, т.е Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»). соотнесение с некоей броской личностью. Такая личность притягивает к для себя внимание и становится вроде бы олицетворением региона. 1-ое лицо является собственного рода и «движителем» (от слова продвижение) в разработке регионального брэнда и Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») сразу - одним из главных компонент. Наличие сильного фаворита завлекает внимание ко всему региону, гарантирует фуррор у возможных инвесторов и обеспечивает поддержку представителей центральной императивной элиты. Мы отлично знаем те регионы, где активные, заинтригованные Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») в формировании собственного стиля губернаторы, и совершенно не много знаем регионы, где главы не очень публичны, не очень желают себя представлять. Наш регион относится, конечно, к первой категории, наш губернатор – М Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»).М.Прусак, сознательно и очень удачно “лепит” образы собственного региона как передового, реформаторского и благополучного, делая упор на широкую публичную известность, масштабные мероприятия и звучные заявления. Его удачливость на центральной политической арене, непременно Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»), играет на руку региону, хотя бы в плане его известности.

Другой вариант персонификации стиля региона - эксплуатация вида знаменитого либо измышленного героя в качестве знака данного края. Этот способ также интенсивно употребляют в нашей Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») области (известный герой былин – Садко, что только у нас не названо его именованием; ушкуйник Василий Буслаев; величавый военачальник Александр Невский). Известные публичные деятели, политики, музыканты, литераторы, ученые, спортсмены, выдающиеся личности – предмет Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») особенной гордости регионов и, сразу, возможность использовать их имена в формировании собственного стиля (для примера вспомним город Древняя Русса, который известен многим через имя Ф.М.Достоевского).

  1. Величавый Новгород – величавое прошедшее

Стиль старой исторической Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») и культурной местности нашему региону сформировывать нет необходимости – он уже сформирован. Довольно вспомнить, что город и область вначале планировалось позиционировать как туристский центр северо-запада, конкретно благодаря богатому культурному наследству региона Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»). При этом развивать это направление, сначала, нужно за пределами области, потому что снутри региона таковой стиль уже устоялся.

В качестве подтверждения можно привести результаты исследования, проведенного Фондом развития информационных инициатив «Сфера Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») согласия» вместе с Новгородской Ассоциацией профессионалов по развитию публичных связей «Перспектива» в 2004 году:

Таким макаром, можно констатировать, что в сознании новгородцев Новгород спозиционирован, сначала, как старый город, город с богатой историей и культурным достоянием. Фактор исторического Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») и культурного наследства в этом случае является превалирующим. По сути, новгородчина для новгородцев – это ее прошедшее. Истинное, как на уровне ассоциативных рядов, так и «настоящее, как предмет гордости» встречается изредка. Будущее, как Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») образ, видение Величавого Новгорода его жителями в перспективе достаточно размыто.

Но опора лишь на прошедшее, даже самое величавое (тем паче без использования его потенциала в реальном) не может быть главным фактором Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») развития. Развитие региона подразумевает точный образ грядущего, сначала, в сознании его обитателей. В этом случае нужна конвертация величавого прошедшего через истинное в будущее.

^ VII. Газета «Новгородские ведомости» - исходный шаг сотворения регионального стиля

Пытаясь Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») наглядно проиллюстрировать процесс формирования стиля области в региональных средствах массовой инфы, мы будем опираться на пользующееся популярностью областное издание – газету «Новгородские ведомости». Этот выбор совершенно неслучаен, потому что нам принципиально показать каким образом Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») создавался стиль новгородчины конкретно на современном шаге. А история данного издания как нельзя лучше подходит для этой цели, потому что «Новгородские ведомости» являются фактически «ровесником» огромных перемен в нашей стране.

Газета «Новгородские Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») ведомости» начала выходить с подзаголовком «еженедельная областная газета», и вправду, даже на сегодня это издание остается ведущим печатным органом области. Дата первого выпуска современных «Ведомостей» – 29 декабря 1990 года. Конкретно современных, потому Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») что за базу нового издания творческий коллектив газеты взял пользующийся популярностью еженедельник прошедшего. В первом номере от 29.12.90 в статье «Новгородские губернские ведомости: как это было» В. Гормин пишет: «Датой рождения новгородской Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») повторяющейся печати следует считать 8-е (по сегодняшнему календарю – 20-е) января 1838 года. В этот субботний денек вышел в свет 1-й номер газеты «Новгородские губернские ведомости». К огорчению, в 1918 году газета закончила свое существование Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»). Но спустя десятилетия редакционный коллектив «векового тезки» в статье «Здравствуйте через 73 года!» заявил концепцию освеженного издания: «Мы будем стараться, чтоб … «Новгородские ведомости» стали вам источником беспристрастной, добросовестной инфы и о нашей реальности, наших Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») радостях и заботах».

Учредителем нового издания стали Новгородский областной Совет новгородских депутатов и трудовой коллектив газеты. Редакция «Новгородских ведомостей» расположилась по адресу: город Новгород, площадь Победы, Дом Советов, на пост головного редактора был Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») избран В.Г. Григорьев.

Газета выходила с нечастой периодичностью, напомним, это был еженедельник - читатели получали новый 16-типолосный выпуск каждую субботу. Издание распространялось по подписке и в розницу – стоимость за номер – 30 копеек Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»), разовый тираж – 26 000 экземпляров. Для сопоставления, другое областное каждодневное издание русского эталона, заявленное как общественно-политическая газета, - «Новгородская правда», выходило еще огромным тиражом – в 57 000, при этом стоимость за один номер в 1991 году равнялась всего 6 копейкам Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»). Но, невзирая на то, что «Правда» выходила 260 раз в году, ее популярность существенно уступала новенькому еженедельнику. «Более 70 лет «Новгородская правда» была единственной каждодневной газетой в Новгородской области»1, сейчас ее позиции Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») заняли «Новгородские ведомости».

Предпосылкой таковой смены газетного областного фаворита в 1991 году, вероятнее всего, является очень русский уклон «Правды»: официоз в придачу к инфы союзного нрава и острый недочет материалов фактически о Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») жизни области, издание фактически не оправдывало статус «областного».

«Новгородские ведомости» узрели свет в преддверье эры перемен и смогли поймать потребности читателей, делая ставку на местную информацию. Фактически вот поэтому можно гласить о роли Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») этого издания в формировании стиля нашей области (нужно уточнить, что пойдет речь только о внутреннем стиле нашего региона, естественно, в силу местности распространения издания).

Достаточный объем газеты позволял располагать на ее страничках Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») различный, неоднозначный, увлекательный материал. Вот только некие из неизменных рубрик «Новгородских ведомостей»:

После постановления о закрытии газеты «Новгородская правда» 26 августа 1991 года издание «Ведомостей» фактически в одиночку освещало жизнь области, поначалу в еженедельном, а с 27 августа 1991 года и Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») в каждодневном формате.

Как мы уже отмечали, вначале газета была нацелена на возрожденческую печатную традицию 19 века (например, читателям даже предлагалось располагать на страничках издания объявления о помолвке). Еще в первом номере было заявлено: «…новые Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») «Ведомости» повеселят читателей таким же множеством исторических материалов, которые были свойственны для старенькой газеты», так и вышло. Новгород и область в материалах газеты, сначала, старая историческая территория с обеспеченными традициями. Лозунгом первого Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») года издания можно именовать термин «Возрождение», как в отношении самих «Ведомостей», так и в отношении нашего региона, его самобытности (тут уместно вспомнить о 3 разработках развития региона, которые выделяет исследователь Р. Туровский Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»)). У читателей газеты был должен сформироваться устойчивый образ величавой новгородчины в прошедшем, которая восстанавливает собственный былой статус в реальном. Создателями издания интенсивно использовались знаки старого новгородского края, к примеру, именитые монументы архитектуры – новгородский Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») детинец, собор Святой Софии и.т.д., фактически ни один номер не обходился без их фотоиллюстрации и статьи на тему. Даже реклама в газете подчинена этому негласному закону – к примеру, представление совместного Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») советско-австрийского предприятия «Береста»: «это новые способности в международном и российском туризме. Это исследование богатейшей истории и культуры старого Новгорода» - все это на фоне большого фото новгородского Кремля, направьте внимание Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») также на заглавие самого предприятия.

Первоопределяющей задачей для Новгорода и области стало возрождение, отсюда богатство материалов об исторической судьбе области и повсеместной реконструкции. Перечислим только некие статьи: «До основанья? А потом?» – о деформации стенки Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») новгородского Кремля (12.01. № 3); «Блеск и бедность новгородского Крмля» (26.01 №4); «Колокола Софии» – о сборе средств на реставрацию софийской звонницы (16.02. №7); «Возродим державинскую Званку» (08.03. №10); « Во имя возрождения Новгорода» (04.11. №103) и.т.д.

Читатель «Ведомостей» вспоминает былой Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») статус Государя Величавого Новгорода и переносит его уже на современность, формируя образ самобытности и величия современной новгородчины благодаря закоренелым символам: «Да возродится дух новгородского вече»! (20.04. №16); «Новгород Величавый – город Ганзейский» (14.09. № 49). На лицо 2-й тип технологий Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») Р. Туровского – самовозвеличивание региона. Новгород и область повсевременно обосновывают свою значимость, открытость, готовность к контактам, в том числе и интернациональным, активное внедрение брэндов городов-побратимов, знатных воззрений: «Филадельфия – Новгород: экологический мост» (30.03. №13); «Вы сами Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») должны заявить о себе» - интервью с советником южноамериканского правительства по образованию Гарри Силкоксом (06.04. №14); « Binghamton – Боровичи» (20.04. №16).

Газета не делает акцент на негативных сторонах жизни области, препядствия подаются в ограниченном количестве и в Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») некатегоричной форме. Еще больше инфы положительной, к примеру, о проведении в области разных направленных на определенную тематику праздничков (кстати, в «Новгородской правде» эти действия почаще не упоминаются): «Мы же славяне!» - о проведении Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») дней славянской письменности и культуры (01.06. № 22); «Праздник души» - о праздничке фольклора и ремесел в Витославлицах (08.06. № 23); «Наволокские круговины» (15.06. № 24); «Сольцам – 600 лет!» - (26.01. № 4) и.т.д. При этом очевидное предпочтение, даже по количеству материалов, редакция дает областному Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») центру, районы вспоминают еще пореже, можно сказать, что они находятся в положении «младших братьев» Государя Величавого.

Рассматриваемый нами в предшествующей главе стиль новгородской области как местности «экономического чуда», тоже находит свои Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») предпосылки в статьях «Новгородских ведомостей» за 1991 год. Вот только некие наименования материалов, которые охарактеризовывают наш регион не только лишь как экономически удачный, да и как экономически передовой: «Курс на мировой рынок Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»)» - о деятельности ПО «Азот» (05.01. № 2); «Рынок либо базар» - о том, как работает хозяйственный механизм области в критериях перехода к рынку (15.06. № 24); «Будем жить по-новому» о переходе новгородчины на новейшую форму экономической деятельности (27.06. № 30); «Не создавать Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»), а возрождать. Заметки о Свободной Экономической Зоне в Новгородской области» - (03.08. №32) и.т.д.

Что касается персонификации стиля нашего региона, то, наверняка, на этом шаге об этом гласить рано. Образ «доброго владельца Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») области - М.М. Прусака» только начинал формироваться, и большая часть читателей навряд ли связывали его имя впрямую с новгородским регионом: конец 91 года – исходный шаг сотворения личности губернатора: «Буду советоваться с новгородцами» - 1-ое интервью с главой Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») администрации области (02.11. №83). Но редакция «Ведомостей» незначительно по-другому персонифицировала и продвигала стиль новгородчины, а конкретно, используя имена именитых новгородцев в рубрике «Портреты без рамок».

Кроме этих 3-х черт можно выделить еще одну Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») имиджевую линию региона на страничках газеты – развивающийся и современный: «Новгородский ведомости» нередко писали об успехах региона во всех областях жизни, о подхвате самых современных веяний. «Шансов не упустили и одержали Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») 5 побед» (27.09. № 98); «Звезды уже засияли» - об открытии отеля «Береста-палас» (03.11. №102); «Бесы» побывали в Великобритании, «Фаворит» будет в Новгороде – чем живет областной театр Драмы?» - (27.09. № 58); «Новгородский институт: уже есть попечители» - (29.08. № 37); «Видеоперспектива. В Новгороде началось строительство телерадиоцентра» - (29.11. № 1).

В Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») этой главе мы попробовали проанализировать формирование стиля области на определенном примере регионального издания. Один год – это недостаточно большой срок ни для газеты, ни тем паче для области. Но исследования даже годичного материала Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») областного издания довольно, чтоб убедиться в его значимости в общем формировании вида региона. В итоге необходимо отметить, что главные тенденции в представлении области, газета «Новгородские ведомости» сохранила и до настоящего времени.

^ VIII Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»). Заключение

Предстоящее исследование заморочек регионального стиля открывает блестящие перспективы для развития регионов. Любая территория сумеет без помощи других намечать собственный свой курс, отстаивать свои интересы, сформировывать свою самобытность. Не следует забывать Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»), что в итоге удачливость регионов повлечет за собой удачливость всего страны: положительные имиджи частей создадут положительный стиль целого.

Но какой бы подход к формированию собственного вида не был бы избран регионом Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»), он не оставит без внимания необходимость в инфы. Сми и на поле региональных войн (либо союзов) останутся четвертой властью. Тем важнее и нужнее исследование их способностей и их роли в разработке территориальных Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») имиджей.

В данной курсовой работе мы попробовали оценить эту роль, и навряд ли наши выводы смогли ее переоценить.
^ Перечень литературы:



  1. Замятин Д. Н. Географические образы. - http://noisy.soros.spb.ru/books Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»)/332

  2. Куйбышев С. Информационный маркетинг региона. – http://kuibishev.narod.ru/work.htm

  3. Минаев А.А. Аспекты формирования стиля региона. – http://www.cci.donbass.com/mercury/n10/criter.html

  4. Прусак М. Реформы в провинции / М.: Изд-во «Вече Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»)», 1999.

  5. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для экспертов / М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер». – 2001

  6. Тульчинский Г.Л. PR конторы: разработка и эффективность / Спб.: Алетейя, 2001.

  7. Титков А.С. Образы регионов в публичном Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») сознании: легенды и стереотипы.

  8. Туровский Р. Губернаторы и олигархи: история отношений. – http://www.politcom.ru/arhiv/c_b3.html#11

  9. Туровский Р. Региональная идентичность в современной Рф / Русское общество: становление демократических ценностей? – М Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»)., - 1999.



^ Повторяющаяся литература



  1. Барзилов С., Чернышев А. Маневры местной элиты: политика инфы и манипуляции в регионах// Свободная идея. – 2001. - №3. - с. 29-39

  2. Генерозов И. Новгородский замкнутый круг. // Северо-Запад. – 2002. - № 1-2 (63), 14 января.

  3. Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг// Маркетинг в Рф и Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») за рубежом. – 1999. № 5-6. 

  4. Титков А.С. Образы регионов в русском массовом сознании// Полис. – 1997. - № 3.

  5. Лапаев С.П. Внедрение регионального маркетинга для увеличения конкурентоспособности Оренбургской области // Вестник ОГУ. – 2003. - №4.

1 Минаев А.А. Аспекты формирования стиля Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») региона. http://www.cci.donbass.com/mercury/n10/criter.html

2 Тульчинский Г.Л. PR компании: разработка и эффективность / Спб.: Алетейя, 2001. С.64.


1 www.reclamainfo.ru

1 Лапаев С.П. Внедрение регионального маркетинга для Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») увеличения конкурентоспособности Оренбургской области // Вестник ОГУ. – 2003. - №4.

2 Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг// Маркетинг в Рф и за рубежом. – 1999. № 5-6. 


1 kuibishev.narod.ru/work.htm

1 kuibishev.narod.ru/work.htm

1 Барзилов С., Чернышев А. Маневры местной элиты Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости»): политика инфы и манипуляции в регионах// Свободная идея. – 2001. - №3. - с. 29-39


1 Прусак М. Реформы в провинции / М.: Изд-во «Вече», 1999. С.69.

1 Генерозов И. Новгородский замкнутый круг. // Эксперт: Северо-Запад. – 2002. - № 1-2 (63), 14 января

2 Прусак М. Реформы в провинции Работа Формирование имиджа региона (на примере газеты «Новгородские ведомости») / М.: Изд-во «Вече», 1999. С.29.

3 Кром Е. // Эксперт: Северо-Запад . – 2001. – № 5-6, 2 июля.


1 Спец.выпуск газеты «Новгородская правда» от 26 августа 1991 года



rabota-3-urogenitalnaya-mikroflora.html
rabota-4-issledovanie-stroeniya-i-analiz-hoda-rosta-nasazhdeniya.html
rabota-4-parallelnoe-soedinenie-induktivnosti-i-emkosti.html